MARCIA FIALHO • DESIGNER ESTRATEGISTA DE MARCAS
Ser excelente no que faz já não basta. O mercado precisa reconhecer esse valor.
Ser excelente não é mais garantia de sucesso.
Todos os dias vejo profissionais extremamente competentes perderem espaço. Não porque sejam menos capazes. Mas porque seus concorrentes aprenderam a comunicar melhor o próprio valor. Se a sua comunicação não se conecta com o seu público, ela não cria significado rapidamente. A sua mensagem se perde. Ela simplesmente é ignorada, por melhor que você seja.
Isso não acontece porque o mundo ficou injusto. Acontece porque o mercado mudou a forma de escolher. Hoje, as pessoas escolhem pela percepção e só depois confirmam a qualidade. Mas muita gente continua se comunicando como se ainda estivéssemos em 2010.
Branding existe justamente para diminuir essa distância entre o valor que você entrega e o valor que o mercado enxerga.
Seja a marca que os clientes escolhem.
Você não precisa ter uma grande empresa
para ser uma grande marca.
Branding é o trabalho estratégico de fazer o mercado enxergar o valor que já existe no que você faz, para tornar o seu nome mais conhecido, desejado e respeitado. É o que alinha a sua trajetória, o seu propósito e a percepção do seu público, dando coerência e autoridade ao seu posicionamento.
Por que uma marca é escolhida antes da razão explicar?
A decisão de escolher uma marca acontece numa camada do cérebro anterior à lógica. A pessoa sente antes de pensar, e só depois procura razões para justificar o que já sentiu. Estudei Neurociência aplicada ao Marketing com Pedro Camargo e Rejane Toigo, e hoje ensino e uso técnicas de Neurobranding no meu trabalho. Neurobranding é a aplicação da neurociência à construção de marcas: é entender como o cérebro percebe, decide e lembra, para que a sua marca seja percebida do jeito certo, pela pessoa certa, no momento certo. Não é truque nem persuasão. É compreender o que já acontece na mente de quem escolhe, e dar à sua marca a forma que faz essa escolha ser você.
Seu cliente te encontra? E quando encontra, escolhe você?
E encontrar você é apenas metade do caminho. A outra metade é convencer o cliente de que você é a melhor escolha. Clientes não escolhem apenas serviços, escolhem marcas que fazem sentido para eles. Se as pessoas buscam um profissional como você, mas acabam contratando outro, talvez a sua comunicação não esteja transmitindo todo o seu potencial. Quando bem feito, o Branding faz com que você seja escolhido não só pelo que oferece, mas pela confiança e autoridade que a sua marca representa.
Quando você não está presente, a sua marca continua se comunicando por você.
Uma marca não é o que a pessoa vê.
Uma marca é o que a pessoa sente.
Olá, eu sou a Marcia Fialho.
Sou Designer Estrategista de Marcas, com mais de 40 anos de experiência transformando marcas em histórias que conectam e encantam.
Formada em Comunicação Visual pela PUC-Rio e especialista em Neurobranding, fui Diretora de Marketing do Clube de Regatas do Flamengo, onde recebi o prêmio iBest pela reformulação do site do clube. Meu trabalho une design, estratégia e comportamento do consumidor para criar marcas memoráveis.
Sou também palestrante e autora de dois livros: “O Poder do Bom Dia” e “Neurociência para Crianças”, este traduzido para o inglês como “Neuroscience for Children”.
Ao longo da minha trajetória, transitei por territórios que poucos reúnem numa só pessoa. Em grandes eventos nacionais e internacionais, ocupei cargos de gestão para marcas como Castrol, Nike, Coca-Cola, Raízen, Bradesco Seguros e The British School Rio de Janeiro, coordenando equipes de diversas áreas. Durante as Olimpíadas do Rio, em 2016, fui gerente da British House, à frente das equipes de design, receptivo e catering. E, como Designer Estrategista de Marcas, desenvolvi projetos de branding e rebranding para inúmeras empresas e profissionais, entre eles ALQ Farma, Instituto BioFao, British School, Linfopedia, Deputado Biscaia, Daniel Friedmann e a Dra. Daniela Capra, entre muitos outros. Clique aqui, e veja o que dizem alguns clientes.
Minha meta é trabalhar para que profissionais como você se destaquem no mercado.
Conheça meus livros!
Depois de mais de quarenta anos fazendo livros para os outros, chegou a hora de assinar os meus! Desde o início dos anos 1980, antes mesmo de terminar a universidade, trabalho com design editorial: projetos gráficos, ilustrações, diagramações. São mais de 200 livros para editoras como Bloch, Cedibra e Irmãos Vitale, entre outras. Com o tempo, passei também a coordenar edições, da concepção à impressão. E enfim realizei um grande desejo. Em 2024, lancei de forma independente “O Poder do Bom Dia!” e “Neurociência para Crianças”. Como sou pós-graduada em tradução de inglês, em 2025 traduzi o segundo e o publiquei internacionalmente como “Neuroscience for Children”.
Veja mais sobre meus livros, e adquira o seu, clicando aqui.
Vamos construir juntos a marca que reflete seu verdadeiro valor!
Entre em contato e dê o primeiro passo para se destacar no mercado.
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